Beflügelt durch das positive Echo von Endvebrauchern, Handel und Handwerk schickt Kaldewei die erfolgreiche TV-Kampagne "Casanova" in einer zweiten Welle "on air". Europas Nr. 1 in Badewannen setzt hiermit ihre konsequente Markenstrategie fort, zu deren Standpfeilern ein starkes Vorverkaufsengagement für die Marktpartner gehört. "Die Marktresonanz, Zuschauerreaktionen und die Marrktforschungsergebnisse auf unseren letztjährigen TV-Spot fielen so positiv aus, dass wir uns für eine erneute Schaltung entschieden haben", begründet Martin Koch, Leiter Unternehmenskommunikation bei Kaldewei, diesen Schritt.
Von Kalenderwoche 19 bis 24 und 35 bis 37 werden die sinnlichen und ästhetischen Bilder des Kaldewei Spots noch einmal auf allen großen privaten Fernsehsendern zu sehen sein.
Bereits bei der ersten Ausstrahlung sorgte der 30-Sekünder über die Badefreuden in Kaldewei-Wannen mit dem selbstreinigenden Perl-Effekt für Gesprächsstoff in der Branche. Handel und Handwerk honorierten den erstmalig eingeschlagenen Weg des Marktführers, mit Fernsehwerbung neue und ungewöhnliche Vorverkaufsargumente zu liefern.
Dass der emotionale Spot aus der allgemeinen Werbeflut heraussticht, zeigten auch zahlreiche Zuschauer-Anfragen nach weiteren Sendeterminen. Während und nach der Ausstrahlung haben sich die Anforderungen von Prospektmaterial verdoppelt und die Besucherzahlen der Homepage www.kaldewei.com vervielfacht.
Die kontinuierliche Kaldewei Marktforschung, durchgeführt von der GfK, zeigt, dass die ungestützte Markenbekanntheit innerhalb der letzten 18 Monate eine deutliche Steigerung verzeichnen konnte.
Die überzeugenden Erfahrungswerte der ersten Sendewelle führten bei Kaldewei zu der Entscheidung, auch dieses Jahr Handel und Handwerk zu unterstützen und die Kampagne fortzuführen. Hierfür setzt das Unternehmen ein erhebliches Mediaspending im 7-stelligen Bereich ein und erzeugt damit einen enormen Werbedruck - 78,1% der Zielgruppe werden erreicht. Gezeigt wird der Spot auf den reichweitenstarken Privatsendern RTL, SAT. 1, RTL 2, VOX, Pro7, n-tv, K1 und S.RTL.
Zusätzlich zum Fernsehengagement unterstützt Kaldewei den Fachhandel und das Handwerk mit flankierenden Verkaufsförderungsmaßnahmen. Für die Ausstellungsräume stehen den Marktpartnern Fahnen sowie Plakate zum Stellen und Hängen zur Verfügung. Sie greifen Key-Visuals aus dem Spot, wie z.B. die Tropfen des Perl-Effekts, auf. Für Informationsmaterial über den selbst-reinigenden Perl-Effekt hat das Unternehmen einen neuen Dispenser entwickelt, der für Aufmerksamkeit auf dem Verkaufstresen sorgen dürfte.