Gemeinsam mit seinen langjährigen Entwicklungspartnern von Phoenix Design schuf der Sanitär- und Badspezialist ein Armaturen- und Brausenprogramm, das durch seine sinnliche Linienführung auffällt und neben der Ausführung in purem Chrom eine neue, außergewöhnliche Oberflächenvariante bietet: die Farbkombination Chrom-Weiß als Sinnbild für pure Reinheit, Leichtigkeit und Schönheit.
Die 150 Millimeter große PuraVida Handbrause überzeugt mit einer neuen Art der
Strahlumstellung: Wie bei einer Computermaus wechselt der Duschende ganz intuitiv und
komfortabel per EasyClick vom Rain- zum neuen, fünffingrigen, kräftigen Caresse-Massagestrahl. Foto: Hansgrohe
Möglich wird dies durch eine Kombination aus weißem Lack und glänzendem Chrom. Die zwei unterschiedlichen Materialoberflächen vereinen sich in ein und demselben Element und bringen damit das neue Zwei-Materialien-Prinzip ins Bad. „Die Menschen nehmen das Bad zunehmend als Lebensraum wahr“, erklärt Tom Schönherr, neben Andreas Haug einer der Geschäftsführer von Phoenix Design. Im Ergebnis entstand mit Hansgrohe PuraVida „sinnlich ‚begreifbares’, poetisches Design voller Gefühl und Lebensfreude.“
Zur Markteinführung des PuraVida Programms in Chrom-Weiß unterstützt die Hansgrohe AG ihre Partner in Handel und Handwerk mit einer innovativen, multimedialen Kampagne. Sie soll unter dem Motto „Pur.Klar.Sinnlich.“ die Lust wecken, das emotionale Prinzip hinter PuraVida zu entdecken. Zum einen steht ein umfangreiches Paket mit klassischen Tools zur Verfügung wie Anzeigen und Broschüren, Poster, Aufsteller, Fahnen, Thekendisplays bis hin zu großflächigen Billboard Anzeigen und Brunnenelementen mit PuraVida Armaturen und Brausen in Funktion. Andererseits setzt Hansgrohe vor allem auf innovative, multimediale Kommunikationsformen.
„PuraVida ist ein Programm, das sich durch eine zeitgemäße, klare Formensprache, durch Leichtigkeit und intuitive Bedienbarkeit der Funktionen auszeichnet. Damit passt PuraVida in eine Welt, die geprägt ist von digitalem Lifestyle und mobiler Kommunikation“, erklärt Joachim Huber, Leiter der Hansgrohe Markenkommunikation.
„Aus diesem Megatrend der mobilen, interaktiven Gesellschaft ergeben sich ganz neue Begegnungsräume wie etwa Social Media Plattformen oder Internetanwendungen für das Mobiltelefon. Darauf haben wir uns mit einer umfassenden PuraVida Online-Kampagne eingestellt.“
Unter
www.hansgrohe.de/puravida finden Endverbraucher seit April 2010 eine Anlaufstelle in Form eines animierten, interaktiven Web-Specials. Hier erfahren Sie mehr über die innovativen Komfortfunktionen der PuraVida Brausen und Armaturen. Neben Fakten sprechen spielerische, interaktive Wassererlebnisse die Emotionen der User an. So lassen sich etwa die „Easy-Click“ Umstellung der Strahlarten bei der PuraVida Handbrause oder die Verstellbarkeit des Wasserstrahls des PuraVida Waschtischmischers per Maus-Click aktivieren. „Über die Hansgrohe Fachhändlersuche finden Interessenten dann den Weg zum passenden Sanitärfachmann für die Realisierung ihres PuraVida Traumbades“, so Joachim Huber. Neben der klassischen Anzeigenkampagne soll eine breit angelegte, attraktive Online-Banner-Aktion die Endverbraucher zum PuraVida Webspecial führen.
Tools für einen attraktiven Internetauftritt der Partner in Handel und Handwerk
„Mit der neuen Partner-Plattform möchten wir unseren Partnern aus Handel und Handwerk helfen, die Attraktivität ihrer eigenen Websites zu erhöhen“, erklärt Joachim Huber. Auf einer übersichtlichen Download-Seite können Bilder, Teaser und Anzeigen für die Partner-Website heruntergeladen werden. So kann der Fachmann seinen Kunden auf seiner Website einen attraktiven Zusatznutzen bieten. Etwa mit so genannten „Wetter-Widgets“, kleinen Fenstern mit der lokalen Wettervorhersage, oder mit einem ansprechenden Bildschirmschoner, den der Endverbraucher von der Partner-Website herunterladen kann. Er taucht den Desktop in die ruhige, klare PuraVida Bilderwelt: ein Blickfang auch in der Ausstellung, sollte der Bildschirm in den Ruhemodus schalten.
„Die einzelnen Elemente der Kampagne werden stufenweise ab April zur Verfügung stehen“, kündigt Joachim Huber an. „Ein Highlight der PuraVida Multimedia-Kampagne wird eine speziell entwickelte, nützliche Anwendung sein, die auf das Apple iPhone zugeschnitten ist. In Verbindung mit der mobilen Handy-Kamera bringt diese Applikation die PuraVida Welt interaktiv ins Bad.“