Sich angesichts des demografischen Wandels dem Thema „Altersgerechte Bäder“ so schnell wie möglich anzunehmen, ist eine kluge Entscheidung. Fachgroßhändler und Fachhandwerker, die dieses Feld jetzt für sich besetzen, können einen entscheidenden Vorsprung sowie klare Differenzierung zum Wettbewerb erreichen.
Mit einem speziellen Marktpartnerpaket will die Aktion Barrierefreies Bad interessierte Betriebe bei der Endverbraucheransprache unterstützen. DIN A4-Infoblatt, DIN A3-Poster und sechsseitiger DIN-lang-Flyer bieten jeweils die Möglichkeit, einen Firmenstempel zu platzieren. Bild: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS)
Bei dem aus Vermarktungssicht immer noch sensiblen Thema ist es jedoch weder mit flotten Werbesprüchen noch mit alleiniger Ansprache der reifen Konsumenten getan. Laut Aktion Barrierefreies Bad müssen bei der Überzeugungsarbeit eher die Felder Sicherheit, Komfort und Bequemlichkeit in den Mittelpunkt rücken, um gleichzeitig das Interesse auch junger Familien zu wecken.
Erfahrungsgemäß kommen Fotos, die Senioren mit Kindern darstellen, in der Kommunikation besonders gut an. Nicht zuletzt deshalb zeigt das zentrale Kampagnenmotiv der Initiative genau diese Bildwelt. Zusammen mit dem entsprechenden Slogan „Schöne Bäder für jeden und in jedem Alter nutzbar“ wird keine Zielgruppe vernachlässigt und gleichzeitig ein zukunftsträchtiger Markt erschlossen.
Der emotionale Titel ist auch das Herzstück des speziellen, neuen Marktpartnerpaketes zur gezielten Endverbraucheransprache. Es besteht aus DIN A4-Infoblatt, DIN A3-Poster sowie sechsseitigem DIN-lang-Flyer und bietet laut Jens J. Wischmann, Sprecher der Aktion Barrierefreies Bad, zahlreiche Einsatzmöglichkeiten: Während sich das Plakat u. a. für Verkaufsräume und Ausstellungen eignet, lässt sich das Infoblatt als Korrespondenzbeilage und zur direkten Verteilung in Haushalten nutzen.
Der Flyer wiederum kann Beratungsgespräche oder themenbezogene Mailings an Bauherren und Renovierer sinnvoll ergänzen. Darüber hinaus haben Fachbetriebe bei allen drei Unterlagen die Möglichkeit, ihren Firmenstempel zu platzieren. „Für sie sind die ‚Verkaufsförderer’ damit ein wichtiger Begleiter bei der lokalen Verbraucheransprache und -beratung“, so Wischmann.