Die Franz Kaldewei GmbH & Co. KG wird im Rahmen einer groß angelegten Markt- und Markenoffensive ihre Vertriebs- und Marketingaktivitäten deutlich intensivieren. "Kernstück", so Kaldewei Geschäftsführer Roland Schäfer, "ist eine Einmarken-Strategie, mit der wir zukünftig unsere Kräfte voll und ganz auf die Marke Kaldewei als europäischen Marktführer konzentrieren."
Einstellung der Marke Bamberger Seit Jahren, so der Geschäftsführer der Bamberger GmbH & Co. KG, Alexander K. Althof, sprechen Kaldewei und Bamberger im Markt mit nahezu identischen Produktprogrammen denselben Kundenkreis an. Deswegen, so Althof weiter, liegt es nahe, die Programme beider Unternehmen zusammenzuführen und gemeinsam zu vermarkten. Mit diesem Schritt werden die attraktivsten Bamberger Bade- und Duschwannenmodelle in das neue, erweiterte Kaldewei Produktprogramm aufgenommen. Die selbständigen Vertriebs- und Marketingaktivitäten der Firma Bamberger werden unter Beachtung aller Verpflichtungen bis zum 31.12.2002 abgewickelt. Im neuen Jahr werde Bamberger dann ausschließlich für Kaldewei agieren. Der zukünftige Vertrieb der Bamberger Produkte unter der Marke Kaldewei, so Althof weiter, ist, unter der Prämisse größtmöglicher Marktnähe und Effizienz, auch für Bamberger nur logisch und konsequent. In der Summe, so Althof, garantieren die beschriebenen Maßnahmen die langfristige Sicherung des Unternehmens Bamberger und des Produktionsstandorts Dautphetal. Althof blickt den anstehenden Gesprächen mit dem Betriebsrat Bamberger zuversichtlich entgegen: "Selbstverständlich werden die Rechte des Betriebsrats gewahrt. Ein Interessenausgleich und ein Sozialplan sollen zügig abgeschlossen werden."
Im Mittelpunkt steht der Kunde
Mit der nun eingeschlagenen Einmarken-Strategie setzt Kaldewei die Eckpfeiler für eine zukunftsorientierte Marktbearbeitung in allen Bereichen. Sowohl der technische als auch der kaufmännische Außendienst von Kaldewei wird verstärkt. Der Schritt garantiert eine noch größere Kundennähe und weiter verbesserte Serviceleistungen. Darüber hinaus ermöglicht die Neuausrichtung den Kunden eine deutlich vereinfachte Lagerhaltung sowie einen verbesserten Lieferservice aus einem Kaldewei Zentrallager.
Nicht zuletzt mit seinem starken werblichen Vorverkaufs-Engagement setzt das Haus Kaldewei immer wieder Marktakzente. Das Ahlener Unternehmen, das zur Zeit erneut mit seinem TV-Spot "Casanova" den Abverkauf nachhaltig unterstützt, verfügt nach jüngsten Messungen über die höchste Markenbekanntheit in der Branche.
"Mit der nun eingeleiteten Markt- und Markenoffensive," so Kaldewei Geschäftsführer Roland Schäfer, " wurden alle notwendigen Weichenstellungen für eine bestmögliche Marktbearbeitung im Sinne unserer Kunden gestellt."