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News vom 07.02.2003

Heizungsjournal-Verlag startet Initiative für erfolgreiche SHK-Werbung

In schwierigem wirtschaftlichen Umfeld ist die werbetreibende Wirtschaft mehr denn je gefordert, ihre knapper gewordenen Budgets ergebnisorientiert einzusetzen. Mit einer breit angelegten Anzeigenkampagne "In eigener Sache" leistet der Heizungsjournal-Verlag (Winnenden) in seinen Topp-Titeln HEIZUNGSJOURNAL und WERKSTATT+MONTAGEPRAXIS dabei ab sofort Entscheidungshilfe.

Statt frontal vorgetragener "Totschlags-Argumente" sorgen in der Kampagne emotional aufgeladene Key Visuals für hohen Aufmerksamkeitswert. Die kurz und prägnant gefaßte Copy verzichtet auf die vielfach strapazierten Argumentationsketten rund um quantitative Alleinstellungsmerkmale, sondern regt stattdessen mit beispielhaften Vergleichen die Entscheider zur Reflexion über das eigene Werbeverhalten an.

Entwickelt wurde der für die SHK-Branche sowohl inhaltlich wie formell ungewöhnliche Auftritt von der martin marketing GmbH (Lüdenscheid). Die seit 1990 bestehende Werbeagentur hat sich auf die b2b-Kommunikation von erklärungsbedürftigen Produkten spezialisiert und gilt als ausgewiesene Adresse für mittelständische Anbieter aus der Sanitär- und Heizungstechnik.