Die Rekrutierung von Auszubildenden im deutschen Handwerk gestaltet sich zunehmend anspruchsvoll. Die Ausbildungssituation ist alarmierend: Aufgrund des massiven Mangels an Auszubildenden sind Zehntausende Ausbildungsstellen unbesetzt.
Bild: Gronover "Aktuell zeigt sich auf dem Ausbildungsmarkt eine ungewöhnliche Situation – ein Überangebot an offenen Ausbildungsstellen", weiß Johannes Gronover, Experte für Handwerksmarketing. "In dieser herausfordernden Lage ist es für Handwerksbetriebe von entscheidender Bedeutung, ihre Herangehensweise an das Azubi-Marketing zu überdenken. Es geht darum, die Bedürfnisse junger Menschen zu verstehen und gezielt anzusprechen." Nachfolgend verrät der Experte fünf Tipps, mit denen die Suche nach jungen Talenten gelingt.
Tipp 1: Die eigenen Werte nach außen kommunizieren
Um Bewerber anzusprechen, muss ein Betrieb Persönlichkeit zeigen. Das gelingt am besten durch die klare Kommunikation von Unternehmenswerten. Handwerksbetriebe sollten reflektieren, wofür sie stehen und was sie ausmacht. Diese Werte müssen nicht nur intern gelebt, sondern auch nach außen getragen werden. Auf diese Art und Weise können sich Arbeitgeber positiv von der Konkurrenz abheben.
Tipp 2: Sorgen nehmen und Perspektiven aufzeigen
In einer Zeit, in der viele Faktoren für Unsicherheit sorgen, stellen junge Menschen oft Dinge in Frage. Daher ist es von großer Bedeutung, ihnen Arbeitsplätze anzubieten, die für sie Sinn ergeben. Handwerksbetriebe können zum Beispiel betonen, dass sie mit ihrer Arbeit einen Beitrag in zahlreichen Bereichen bieten, sei es im Bau neuer Häuser, der Instandhaltung von Geräten oder der Weiterentwicklung erneuerbarer Energien - jeder Mensch braucht Handwerker. Zusätzlich ist es wichtig, langfristige Perspektiven aufzuzeigen. Weiterbildungen und Karrierechancen überzeugen junge Menschen, die danach streben, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln.
Tipp 3: Große Sichtbarkeit auf den richtigen Kanälen
Um junge Menschen zu erreichen, ist es unerlässlich, sich dort zu präsentieren, wo sie ihre Zeit verbringen – auf Social-Media-Plattformen wie TikTok oder Instagram. Hier sollten Handwerksbetriebe regelmäßig zeigen, wer sie sind, welche Stellenangebote verfügbar sind und was sie bieten. Jedoch ist nicht nur die Präsenz entscheidend, sondern auch die Art und Weise, wie Betriebe sich darstellen. Kurze Videos, die das Team oder den Arbeitsalltag zeigen, sind in der Regel attraktiver für Jugendliche als reine Textbeiträge.
Tipp 4: Nachwuchskräften Praktika und Kennenlerntage ermöglichen
Praktika bieten jungen Talenten einen Einblick ins Unternehmen. Sie sollten nicht nur abwechslungsreich sein, sondern auch Einblicke in alle Unternehmensbereiche geben. Ebenso wichtig ist ein Pate, der die Bedürfnisse der Jugendlichen versteht. Kennenlerntage ermöglichen ebenfalls einen ersten Einblick in den Betrieb. Um möglichst viele Teilnehmer anzuziehen, sollten sie frühzeitig auf Social Media beworben werden.
Tipp 5: Den gesamten Bewerbungsprozess möglichst einfach gestalten
Um Bewerbungen zu erleichtern, sollten Handwerksbetriebe ihre Prozesse entsprechend anpassen. Effizienz ist gefragt. Folglich bietet es sich an, Interessenten gezielt über Social Media anzusprechen und auf eine Landingpage zu leiten. Hier können Bewerber einfach ihre Kontaktdaten hinterlassen. Das minimiert die Hürden und erleichtert das Bewerbungsverfahren, während Handwerksbetriebe wertvolle Kontakte sammeln und das Bewerbermanagement optimieren.
Über Johannes Gronover:
Johannes Gronover ist Unternehmensberater für Handwerksbetriebe und Gründer der Gronover Consulting GmbH. Mit seiner langjährigen Erfahrung als Elektriker und Betriebswirt unterstützt er Handwerksunternehmer bei der Prozessoptimierung und steigenden Renditen. Sein Unternehmen hat bereits zahlreiche Auszeichnungen erhalten, darunter das Top 100-Siegel für die innovativsten Mittelständler Deutschlands und den Marketingpreis des Deutschen Elektrohandels. Bei Gronover Consulting steht immer die Persönlichkeit des Unternehmers im Mittelpunkt. Mehr Informationen dazu unter: https://johannesgronover.de/.