Düfte sind geheime Verführer und sorgen für das Unerwartete. Sie lösen Emotionen aus und wecken Assoziationen. Unternehmen mit dem richtigen Riecher nutzen das und tüfteln gemeinsam mit Duftdesignern und zahllosen Probanden an der passenden Note für ihre Marke und das dahinterstehende Produkt.
Beim Öffnen der Spiegelschranktüren nimmt man dezent eine leichte Brise des burg Parfüms.
burgbad ließ anlässlich der ISH in Frankfurt seine Messegäste in dezente Duft-Potpourris eintauchen. „Folge deiner Nase“ hieß das Prinzip, das nicht nur aktuell dem Wohlbefinden der Standbesucher diente, sondern auch die Wahrnehmung von Raum und Ausstellungsexponaten intensivierte. Darüber hinaus erzielte „Corporate Aroma“ Neugier und half zudem bei der Orientierung.
Die dufte Idee kommt nicht von ungefähr: Als das Bad Fredeburger Unternehmen vor rund drei Jahren Botschaften und Inhalte seiner Marken burg, kama und schock von Grund auf überholte, war den Verantwortlichen schnell klar, dass neben Schrift, Claim sowie Form- und Farb- auch irgendwann eine eigene Duftwelt entstehen und zur Differenzierung beitragen sollte.
Mit der Entwicklung einer ersten Komposition ist die Vision nun Wirklichkeit geworden. Von dem auf psychologischen Erkenntnissen beruhenden „burg Duft“ erhofft sich der Hersteller eine noch größere Emotionalisierung der im oberen Preissegment angesiedelten Marke. Das zunächst bei der Serie „Pli“ eingesetzte Bouquet ausgesuchter natürlicher Stoffe soll die ästhetische Ausstrahlung der neuen Linie mit einer „avantgardistischen, edlen und zugleich innovativen“ Note wirkungsvoll untermalen und den extravaganten Stil, der die Kollektion prägt, unterstreichen.
Gemeinsam mit Scentcommunication, einem mit dem Medium Duft bereits seit rund einem Jahrzehnt sehr vertrauten Unternehmen, ist es burgbad gelungen, eine passende Lösung finden. Dabei galt es, das Aroma unmittelbar erlebbar zu machen, ohne Flüssigkeiten zu verwenden, etwas zu versprühen oder zu erhitzen. Die Technik basiert auf einer speziellen, sehr leistungsstarken Gel-Kartusche. Das System lässt sich problemlos im „Pli“-Spiegelschrank integrieren und über einen Bewegungssensor so steuern, dass man beim Öffnen der Türen eine leichte Brise des burg Parfüms dezent wahrnimmt.