Ausgezeichnetes Jahr für Alape

2011 stand für Alape im Zeichen positiver Veränderungen. Mit innovativen Produktneuheiten und einer überarbeiteten Markenpräsenz stieß das Goslarer Unternehmen auf große Resonanz in der Öffentlichkeit. Allein der Messeauftritt zur ISH, der Weltleitmesse im Bereich Baddesign, wurde 2011 mit drei hochkarätigen Designpreisen geehrt. Neben einem ADAM Award in Gold erhielt Alape für die Kommunikation der Marke im Raum einen Award in Gold des Deutschen Designer Clubs sowie den red dot: best of the best. Eine weitere Prämierung erfolgte am vergangenen Freitag mit der Vergabe der iF design awards im Rahmen der Munich Creative Business Week.

Auch das erstmals zur ISH präsentierte Produktprogramm »be yourself.« wurde mit zahlreichen Designpreisen ausgezeichnet. Die von Designpartner sieger design konzipierten, modular aufgebauten Waschplätze erhielten den Interior Innovation Award vom Rat für Formgebung, den Titel »best of 2011 – selected by md« des deutschen Designmagazins md und den iF product design award. Die neue Beckenform »Tangens« von Designpartner Lykouria Design / London und der vom Alape Gestaltungspartner Busalt Design kreierte Waschplatz »Inside.S« wurden 2011 ebenfalls mit dem iF product design award versehen. »Inside.S«, ein bodenstehender Solitär aus glasiertem Stahl, zählt gleichzeitig zu den Nominierten des Designpreis Deutschland 2012.

Das gelungene Zusammenspiel aus Markenauftritt und Produktportfolio zeigt sich auch in der Studie »Luxury Pearls 2012«, die das Magazin Focus jüngst veröffentlichte: Unter den Premiummarken mit dem größten Zukunftspotenzial in Deutschland belegt Alape Rang acht.

»Die Resonanz auf unsere Produktneuheiten und Marketingaktivitäten war überwältigend«, so Thomas Dulas, Geschäftsführer der Alape GmbH. Dies liegt auch an der gelungenen Markenumformung, die Alape gemeinsam mit der CI/CD-Agentur Martin et Karczinski entwickelt hat und die durch wesentliche Kommunikations-instrumente wie Produktbroschüren, Kataloge und Messekonzepte unterstützt wird. Somit sind die internationalen Auszeichnungen ein Ergebnis der konsequenten Weiterentwicklung der Premiummarke Alape.

Den Kern der Marke bildet der »Emotionale Purismus«. Die klare Formensprache der Produkte wird um eine emotionale Komponente erweitert: das sinnliche Erleben der Reinigung. Der »Emotionale Purismus« bildet ein Spannungsfeld zwischen Sinnlichkeit und Sachlichkeit, Intuition und Logik. Mit einem multimedialen Markentor wurde die neue Markenästhetik auf dem vom Büro JI Innenarchitektur konzipierten ISH Messestand verdeutlicht. Zwischen zwei großflächigen Monitorwänden schwingend, symbolisierte ein überdimensionales Pendel die Verbindung von Emotion und Purismus. In zunehmenden Komplexitätsstufen erzählten Bewegtbilder unterlegt mit Sounds aus der Produktion die Entstehung der Alape-Produkte – und machten so die Markenwerte des Unternehmens dreidimensional erlebbar. Für die anspruchsvolle Verbindung von Marke und Raum wurde das Markentor mehrfach ausgezeichnet.

Zusätzlich erhielten weitere Kommunikationsleistungen von Alape wichtige Preise. Unter anderem wurde der Gesamtkatalog mit einem Berliner TYPE Award in Silber sowie einem red dot: communication design award, einem iF communication design award, einem DDC-Award und einem GOOD DESIGN Award ausgezeichnet. Auch die Broschüren »be yourself.« und »Tangens« wurden mit dem iF communication design award 2011 prämiert.

Die Manufaktur ästhetischer Waschplätze wurde 2011 mit insgesamt 19 internationalen Designpreisen ausgezeichnet.