Die PLEX Group hat für den japanischen Komplettbadhersteller TOTO neue Kommunikationsmedien geschaffen. Dafür sind TOTO und PLEX vom Rat für Formgebung mit dem Iconic Award 2013 ausgezeichnet worden. Die Agentur und das Unternehmen aus Japan gewannen zusammen mit der PLEX Group den Preis „Best of the Best“ in der Kategorie „Communication > Communication B2C“.
Dietmar Mühr, Geschäftsführer der PLEX Group, Antonia Fenner, Objektberaterin Architektur & Design von TOTO und Andrej Kupetz, Geschäftsführer des Rats für Formgebung (von links nach rechts) bei der Verleihung der Iconic Awards 2013 in München. Bild: Klaus D. Wolf
TOTO hatte die PLEX Group, eine Agenturgruppe für Branding, Design und Architektur, ursprünglich damit beauftragt, den Gesamtkatalog 2011/12 in fünf Sprachen zu erstellen. Das bewährte Konzept ist auch im aktuellen Gesamtkatalog 2013/14 fortgeführt worden.
TOTO ist seit 2009 auf dem europäischen Markt vertreten und benötigte anlässlich der Fachmesse ISH neue Kommunikationsmedien. So erarbeitete PLEX neben dem Katalog für Endkunden, einen Katalog für Architekten und weitere Medien. Den Iconic Award gab es für die beiden Kataloge „Collection“ und „Solutions for Professionals“.
Alleinstellungsmerkmale von TOTO auf Kommunikationsmedien übertragen
Um sich klar auf dem Markt zu positionieren, setzt TOTO in der Kommunikation, genau wie bei den Produkten, auf zwei zentrale Alleinstellungsmerkmale: „Die Medien müssen einerseits den hohen Designanspruch von TOTO aufgreifen und gleichzeitig die innovativen und ausgereiften Technologien erklären, die unsere Produkte einmalig machen“, erläutert Anja Giersiepen, Marketing Managerin bei TOTO. Dass diese Strategie aufging, zeigt nicht nur die Verleihung des Iconic Award, sondern auch die steigende Nachfrage nach den technologisch ausgereiften Produkten.
Mit dem Iconic Award würdigte die Jury „die gestalterische Klarheit des Konzepts und wie es konsequent durch alle Medien spielt. Puristisch und schön, passend zur Marke.“ In insgesamt fünf Wettbewerbskategorien hat die Jury 28-mal die höchste Auszeichnung „Best of the Best“ vergeben. Die Preisverleihung fand am 7. Oktober 2013 in der BMW Welt in München statt.
Über die Iconic Awards
Die Iconic Awards sind der erste Wettbewerb, der das Umfeld von Architektur disziplinübergreifend betrachtet: Architektur, innovative Produkte und nachhaltige Kommunikation aus allen Sparten der Architektur, der Bau- und Immobilienbranche sowie der produzierenden Industrie. Die Teilnehmer messen sich in den Kategorien „Architecture“, „Project“, „Communication“ und „Concept“. Zusätzlich hat die Jury den Ehrenpreis „Architects‘ Client of the Year“ ausgelobt. Die Auszeichnungen sind in diesem Jahr zum ersten Mal überhaupt vergeben worden.