Bei Kaldewei tut sich was: Schon auf der diesjährigen ISH wurde deutlich, dass bei Europas Nr. 1 für Bade- und Duschwannen die Kommunikationsoffensive in die nächste Stufe geht.
Im Rahmen einer Neupositionierung des Unternehmens setzt Kaldewei erstmals in seiner Firmengeschichte auf Werbung im Fernsehen. Mit einem aufmerksamkeitsstarken TV-Spot will Kaldewei das hochwertiges Wannensortiment einer breiten Öffentlichkeit präsentieren und auf emotionale Weise Spaß am Baden vermitteln, erklärt Kaldewei-Geschäftsführer Roland Schäfer die in der Branche immer noch als Ausnahme geltende Entscheidung für Fernsehwerbung.
Ziel der bundesweiten TV-Kampagne ist es, über die Nutzung des publikumswirksamen Themas Baden & Wohlfühlen die Unternehmenswerte Qualität, Langlebigkeit und Zuverlässigkeit für Kaldewei zu besetzen und für ein breites Publikum darzustellen. Dabei soll Kaldewei sowohl rational als Technologieführer wie auch emotional als Kompetenzpartner etabliert werden.
Mit einem siebenstelligen Mediabudget schafft Kaldewei ausreichend Werbedruck, um dem Handel und Handwerk auch in einem schwierigen Marktumfeld genügend Vorverkaufsargumente zu liefern, unterstreicht Marketing-Leiter Martin Koch die Bedeutung der spektakulären Kampagne.
Der von der auf Markenkommunikation spezialisierten Hamburger Werbeagentur Brand Factory entwickelte Spot Casanova lädt förmlich zum Wohlfühlen und Entspannen ein: Der ungewöhnliche 30-Sekünder vermittelt eine völlig neue Welt des Badens, die durch emotionsstarke Bilder die Sinnlichkeit des Baden neu definiert.
Der TV-Spot ist von August bis Mitte September auf allen reichweiten- starken deutschen TV-Sendern zu sehen.
Was Kaldewei und Casanova gemeinsam haben
In dem TV-Spot Casanova“ ist eine junge, attraktive Frau zu sehen, die sich langsam in ihrem Schlafzimmer entkleidet. Im Hintergrund läuft romantische Musik. Warme, ästhetische Bilder vermitteln einen Hauch von Erotik und Sinnlichkeit.
In der nächsten Einstellung geht die Frau unbekleidet durch eine Tür. Ein leiser Off-Sprecher setzt ein: Casanova verwöhnte hunderte von Frauen. Nicht besonders viel.
Schnitt. Die Frau steigt im Badezimmer in ihre Kaldewei-Wanne und genießt das Eintauchen ins Bad.
Kaldewei verwöhnt Millionen von Frauen, erklärt der Sprecher aus dem Off: Und das täglich. Die Frau lehnt sich entspannt zurück und genießt ihr Bad.